FIFA спечели милиарди от това: Тези три минути променят футбола, както го познаваме

Хидратационните паузи, които се въвеждат около 22-та и 67-та минута на мачовете на Световното първенство, са представени като мярка за защита на играчите от екстремна горещина.

Но само за няколко седмици те се превърнаха в една от най-големите търговски революции в историята на футбола, съобщава испанският AS.

Триминутните прекъсвания отвориха рекламното пространство за телевизионните компании, което десетилетия наред беше почти недостъпно. Футболът, за разлика от баскетбола или американския футбол, няма много естествени прекъсвания, което прави рекламата по време на самата игра винаги ограничена. Хидратационните паузи сега промениха това.

Официалното обяснение на FIFA е напълно оправдано. Световното първенство се играе през лятото в Мексико, Съединените щати и Канада, а екстремните температури могат сериозно да застрашат здравето на играчите. Затова FIFA реши да стандартизира паузите, които преди се прилагаха само на мачове, играни при особено тежки климатични условия.

Въпреки това много повече се говори за тяхната търговска стойност, отколкото за медицинската им цел. Френският треньор Дидие Дешан беше много директен след приятелски мач.

“Три минути прекъсват всичко, но индустрията е доволна, защото има повече реклами. Сега ще играем четири четвърти”, посочи Дешан.

Цифрите показват, че думите му не са преувеличение. Данните на компанията iSpot, публикувани от Forbes, показват, че настоящото Световно първенство е завладяло значително по-голям дял на телевизионната реклама на живо в САЩ в сравнение с турнира в Катар през 2022 година.

Световното първенство в Катар представляваше 2.77% от обхвата на рекламите в директните телевизионни предавания в САЩ. Настоящият турнир вече е стигнал до 13%.

Благодарение на повече мачове – 104 вместо 64 – и на хидратационните паузи, броят на телевизионните рекламни импресии в САЩ почти се утрои в сравнение с 2022 година.

Във Франция, реклама с продължителност от 20 секунди по време на такава пауза се продаваше за 425 000 евро. По-висока цена имат само рекламите по време на продължения или при изпълнение на дузпи.

Не е случайно и това, че официалните партньори на FIFA, сред които са Coca-Cola и саудитската нефтена компания Aramco, имат предимство при закупуване на това рекламно пространство.

Fox може да спечели над половин милиард долара от паузите

Най-големият победител може да се окаже американският Fox. Тази телевизионна компания осигури правата за Световните първенства през 2022 и 2026 година при по-благоприятни условия, защото турнирът в Катар се играеше през сезона на NFL, което не се вписваше в програмата му.

Според оценки на The Hollywood Reporter, реклама с продължителност от 30 секунди по време на мачове струва между 200 000 и 750 000 долара. Ако се вземе предвид, че по време на 104 мача на Световното първенство може да има общо 624 минути хидратационни паузи, общата им рекламна стойност може да надвиши 500 милиона долара.

Това е повече от 485 милиона долара, колкото Fox плати за правата в настоящия цикъл. Затова вече се очаква цената на правата за Световните първенства през 2030 и 2034 година да бъде значително по-висока.

Оценките говорят, че офертите за американския пазар могат да започнат от милиард долара, а в случай на съвместна продажба на правата за двата турнира да достигнат между 1.5 и две милиарда долара.