Провокативната Поява на Юта Лердам на Олимпиадата Провокира Дебати

Организаторите на Олимпийските игри, в частност представителите на Международния олимпийски комитет (МОК), взеха решение, че Юта Лердам може да продължи с провокативно разкопчаване на горната си екипировка с цел да покаже бельото си и да увеличи приходите си.

Холандската звезда в бързото пързаляне на лед, Юта Лердам, привлече огромно внимание с характерния си начин на разкопчаване на костюма. Този жест е с маркетингова цел – за да изобрази символа на спортния производител Nike на своето долно бельо.

Въпреки че холандската федерация по бързо пързаляне има връзка с бранда FILA, Лердам лично е спонсорирана от Nike. Затова под нейната аеродинамична надпрепаратна униформа се вижда спортен сутиен на американския производител, а веднага след финиширане процедурата е ясна – първо разкопчаване на униформата.

Според експерти по спортен маркетинг, Лердам печели около 850 000 евро годишно от Nike. Освен това, всяка спонсорирана публикация в Instagram може да й донесе около един цент за всеки последовател, което се равнява на около 62 000 евро на публикация, в която се представят Nike или друг партньор.

От Международния олимпийски комитет заявиха, че Лердам няма да понесе никакви санкции. Тя няма да бъде финансова наказана и може да продължи с тази практика.

Winter Olympics chiefs reach verdict on Jutta Leerdam’s ‘$1m underwear-flashing gesture’ after Jake Paul’s fiancée faced covert marketing claims https://t.co/xlvlzDNtlz

— Daily Mail Sport (@MailSport) February 20, 2026

“Аз не съм експерт по фигурно пързаляне, но разбирам, че разкопчаването на униформата след състезанието е нормална практика за кънкьорите. Особено при толкова тесни екипи. Това е обичайно действие, а не маркетингов трик”, сподели Ан-Софи Воумар, директор на маркетинга на МОК.

Допълнителен маркетингов импулс получава и от връзката си с инфлуенсъра и боксьора Джейк Пол, който има почти 29 милиона последователи в Instagram. Когато промоционалните публикации се появят и на неговия профил, обхватът значително се увеличава.

Припомняме, че на Зимните олимпийски игри в Кортина и Милано, Юта Лердам спечели злато на 1,000 метра и сребро на 500 метра.